扬州商标交易市场持续升温，成企业品牌布局新赛道

近日，扬州商标交易市场呈现活跃态势，越来越多的企业通过商标转让、许可等方式加速品牌战略布局。作为历史文化名城和现代创新活力之城，扬州正以其独特的经济魅力和营商环境，吸引着全国各地的投资者和创业者，而商标作为企业无形资产的重要组成部分，其交易活跃度也成为观察扬州经济发展的一个新窗口。 商标交易：企业品牌布局的“快车道” “通过购买一个已有一定市场认知度的商标，我们成功缩短了品牌培育周期，快速打开了扬州市场。”刚刚通过商标转让获得某本地老字号食品商标使用权的企业负责人李先生表示。在扬州，像李先生这样通过商标交易实现品牌快速布局的企业家不在少数。 扬州市市场监管局数据显示，近年来扬州商标申请量和注册量持续增长，截至2023年底，全市有效注册商标总量已突破10万件。与此同时，商标交易活动也日益频繁，特别是餐饮、旅游、工艺品等扬州特色产业领域的商标交易需求旺盛。 老字号与新经济：商标交易的双向奔赴 扬州商标交易市场呈现出两个鲜明特点：一方面，一些本地老字号企业通过商标许可和转让，实现品牌价值最大化；另一方面，新兴行业和企业通过购买合适商标，快速建立品牌认知。 “我们拥有多个老字号商标，但受限于传统经营模式，未能充分发挥其价值。”扬州某老字号企业负责人表示，“通过商标许可，我们既保持了品牌所有权，又通过合作方的创新经营让老品牌焕发了新生机。” 与此同时，一批扬州新兴企业也通过购买与自身业务相匹配的商标，节省了大量品牌培育时间和成本。“我们购买的商标虽然知名度不高，但其名称与我们的产品特性高度契合，大大降低了我们的营销推广成本。”扬州一家科技创新企业负责人表示。 规范与发展：扬州商标交易市场的双重挑战 随着商标交易市场的活跃，如何规范交易行为、保护交易双方权益成为重要课题。扬州市相关部门近年来加强了对商标代理机构和交易平台的监管，同时积极推动建立商标价值评估体系和交易规则。 “商标交易不同于普通商品交易，其价值评估、权利转移等环节都需要专业指导。”扬州市市场监管局相关工作人员提醒，“交易双方应当通过正规渠道，借助专业机构完成交易，避免后续纠纷。” 未来展望：商标交易助力扬州品牌经济发展 业内专家认为，扬州商标交易市场的活跃，反映了扬州经济的活力和企业品牌意识的提升。随着扬州继续推进产业升级和品牌建设，商标交易市场有望进一步发展壮大，成为推动扬州品牌经济发展的重要力量。 “商标交易不仅是一种商业行为，更是资源优化配置的方式。”扬州大学经济学院教授分析认为，“通过商标交易，闲置商标资源得以重新配置到最能发挥其价值的企业手中，这对于提升整体经济效率具有重要意义。” 随着扬州营商环境的持续优化和品牌战略的深入实施，扬州商标交易市场预计将继续保持活跃态势，为企业和区域经济发展注入新动能。